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央视2014广告招标预售启动,广告产品总数翻番

发布日期:2013-09-19    来源:www.szzgcm.com 中广传媒    点击:2883次

9月17日,中央电视台2014节目资源推介会在人民大会堂召开,本次推介会是中央电视台对2014年节目、广告资源进行的集中发布,也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。

品牌传播的最高平台

今年9月-11月,央视2014年广告招标预售将全面展开。与往年相比,2014年招标预售的创新点多,纳入的新节目、新产品更多。其中签约认购产品是178个,加上现场招标产品超过了200个,此外还有67个新媒体产品,实现企业电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动,比去年翻了一番。

11月8日的现场招标产品,包括以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档新闻“王牌大片”为基础的黄金组合系列、新闻系列,以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中,都会纳入APP等新媒体的应用和回报,实现客户的电视屏幕广告服务和手机端的互动。

签约认购部分,将更加强调资源的整合、频道与频道之间的打通,包括索契冬奥会、电视剧、新闻资讯、综艺娱乐、财经生活、纪录文化、公益和新媒体八大系列,产品非常丰富。

本次推介会吸引了600多家企业的1300余位代表参加,包括美的、格力、汇源、加多宝、伊利、蒙牛、云南白药、一汽-大众、广汽丰田、青岛啤酒、雪花啤酒、五粮液、洋河、纳爱斯、方太、居然之家等各个行业顶尖企业的高层都来到现场参加本次推介会。

推出200余个产品,对应各类企业需求

2014年的广告招标预售,整合了各频道的优质节目资源,产品种类非常丰富,其中签约认购产品有178个,加上11月8日现场招标的产品,将超过200个。此外,今年还推出了67个新媒体的产品,实现企业电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动。

多档创新综艺节目广告资源抢眼

2014年,央视综艺节目将耳目一新。作为全球华人的年夜饭,冯小刚执导马年春晚,全球华人瞩目,“金马贺岁春节套装广告”备受关注。《梦想合唱团》、《梦想星搭档》、《喜剧王》等季播栏目精彩纷呈,《我要上春晚》、《谢天谢地你来啦+喜乐街》、《全球中文音乐榜上榜》、《开门大吉》、《黄金100秒》、《幸福账单》等品牌栏目也将在新一年重磅出击。

世界顶级赛事广告资源传递品牌激情

2014年是体育大年,中央电视台拥有众多独家类、高端性的专业资源,特别是在体育资源上,基本囊括了奥运会、世界杯在内的所有国内外顶级赛事的独家转播权,收视占据全国同类节目份额超过95%。四年一度的狂欢盛宴,也是四年一度的品牌盛会。本届世界杯将赛程设置在亿万青少年的暑假期间,火辣的巴西风情,激动的进球瞬间,不仅吸引球迷的目光,也将成为大众热议的话题。最优质的世界杯及冬奥会的广告资源将分别进入现场招标和签约认购产品部分,将为企业传递品牌激情。

纪录文化类广告资源吸引最高端受众

风靡全国的《中国汉字听写大会》、《开讲啦》将进入现场招标,文化和文明节目彰显国家电视台的品质、品味和品格。同时,在2014年的春节,去年最火的纪录片《舌尖上的中国2》也将再次回归,另外,央视各频道的文化公益类节目也有丰富的广告产品和资源。

全面融入新媒体资源,明年观众看广告拿奖品

2014年,央视将全面实施新媒体战略,整合CCTV.COM和CNTV.COM资源,推出近百个定向互动整合方案,有效补充传统电视的受众覆盖面。还将推出两款主打手机端游戏,引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。此外,世界杯等优势资源的全媒体版权,使央视网成为重大赛事唯一的新媒体入口,聚焦年轻受众,给企业的品牌传播带来全新体验。

其中一种互动形式为“央视有礼”,通过智能手机APP,观众届时将在央视黄金时段看到广告画面上的APP图标,通过声音搜寻功能,搜寻企业广告,将有机会获得企业的促销奖励,让看广告从被动行为转化为主动行为,将收视率转化为实际销量。

2014年招标预售模式及日程
2014年,央视广告招标预售分为“现场招标”和“签约认购”两部分。

9月17日启动中央电视台2014年节目资源推介大会,以此为起点公布所有确定的广告产品方案。

9月18日至9月25日,安排续约客户的续约。9月27日到10月31日,是长单签约期。11月1日以后,是零单购买阶段。关于招标预售的具体规则和产品,也可以通过央视广告中心APP进行关注。

11月8日现场招标。

关键词:广告片拍摄



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