客户名录:
CN EN
TEL

南都“张太”事件:悬念广告的又一次胜利

发布日期:2013-09-01    来源:中广传媒 www.szzgcm.com    点击:2852次

《南方都市报》那个上位小三“张太”叫板前任的广告,昨天爆炸一样家喻户晓。不得不说,这是一个非常好的悬念广告。

乍看该广告,小伙伴们都被小三的嚣张气焰震惊了。仔细想想,既已成功上位,何必再惹事端?而且无论是“张太”还是“前任张太”,都是很模糊的对象,前任看得到吗?看到了又能知道是在说自己吗?知道是在说自己又如何?

无端怪状必有诈。大家都纷纷猜测诈在何处的时候,广告品牌以任何方式出现都能引起足够的关注度。随后微博上证实此广告为韩国三线化妆品品牌“韩后”(你听说过吗?反正我没听过!)其理念是“搞好自己”。并有未证实的消息称,该广告一组共有7期,最终的解画是:前任张太和张太实为一人,张太防贼防盗防小三,立志改变,搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。

听上去还挺励志的。但到晚上20点08分,广东省工商局通过新浪官微发布通告,总的来说讲了三点:1.这是一则商业炒作;2.此广告“违背社会良好风尚”;3.责令停止,启动立案。

至于后面整个故事讲清楚的后续广告到底有没有,无人知道。工商禁令结束了一切。

这则广告成功利用了两点:一是当今社会热门问题“小三”来制造话题;二是利用悬念引发了社会持续讨论,尤其是微博、微信等平台上迅速扩散。
但不利的是,该品牌把自己置于小三的不利定位,且思维模式仍然停留在女人活着的价值就是为了取悦男人上,这对于品牌实在没有多少加分。但一些营销专家认为,处在不同成长阶段的品牌,广告宣传的侧重点不同。小品牌广告目的更多是为了提升知名度,注意力稀缺的当下,如此剑走偏锋也未尝不是一种办法。

关于悬念广告,不得不提苹果公司为Macintosh制作的“1984”颠覆性广告:一排排面无表情、机器人似的光头男子接受“大哥”训话,影射当时IBM独霸天下的行业格局。随后穿着白色Mac背心的女英雄把“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。在这部广告中,没有一点电脑的影子,以至于播出后,不断有人打电话问,“这广告说的是什么?要宣传什么产品?”

苹果1984广告画面

这则广告的策划者后来曾说:广告可以用来吊胃口,而不做产品介绍,要让世界知道有改变要发生,这是大事。

1984”算是远的例子。去年12月同时刊登在《羊城晚报》、《南方都市报》、《广州日报》的无署名“羊城免费千人流水席,三天三夜白吃白拿”的大幅广告则是国内悬念广告的一个成功案例。这个让人猜不出来由的广告在微博、报纸和电视等渠道扩散,吊足了大众的胃口,引发了广州市民的热议,随后请饭的“富豪”露脸:原来是宝洁旗下的汰渍。试想如果没有前期的悬念,三天流水席现场,无论是海清的互动,《舌尖上中国》里村厨欧阳广业现场烹饪,还是各种微博刷屏直播从流水席到流水洗喜庆热闹的现场,都不会有那么火爆,也更不会引发央视等权威媒体的多条新闻报道。


关键词:创意广告拍摄   创意宣传片拍摄


logo
kefu
kefus
0755-25970930
kefuy