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都市丽人宣传片策划方案

发布日期:2013-08-28    来源:中广传媒 www.szzgcm.com    点击:2696次

策划主题

主题:为都市丽人塑造适合自己的完美内衣(创享女人美生活)

主题理解:

  1、从企业品牌理念上看:主题反映了企业是美的创造者,为女性打造适合自己形象美的使者。

    2、从企业性质层面看:尊定了都市丽人为女性完美打造适合自己内衣的专业制造、服务商的形象。

    3、从企业实力层面上看:都市丽人是专业的设计研发、经营时尚内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团。

    4、从企业使命上看:致力于为女性打造舒适、完美的内衣。


策划策略

整个片子形象与宣传结合,从都市丽人5A风尚切入点出发,在塑造都市丽人女人的闺房形象的同时,用感性生动的画面拉近与受众的距离。情景式的表述方式,年轻,时尚,现代的表现风格,让受众在理解都市丽人的品牌内涵的同时,增强对都市丽人品牌的信赖程度。

与以往的宣传片不同的是,此影片丢弃了固定的宣传片的模式,从品牌内涵出发,挖掘更深层次的女性美的文化底蕴。解说通俗直白,体现了宣传广告的风格,而画面生动形象,不仅体现了都市丽人独具的5A风尚的特色,也使得内部员工感到无比的自豪感与归属感。

影片从不同的受众角度出发,从设计师、消费者、员工的角度阐述。共分3个部分:实力篇,研发与市场篇,文化与服务篇,3个篇章相互关联。


策划创意

1、影片风格:

时尚,现代,活力

2、诉求方式:

感性与理性诉求结合

3、创意手法(创意点):

从“5A风尚”切入,挖掘女性美丽瞬间的象征元素,构成活力时尚的感性画面,并贯穿于全片,成为整个片子的形象记忆点,增强可视性与形象性。

4、影片画面表现:

片子整个建议采用粉色系调,粉色代表女性的浪漫与迷人,可爱与性感。表现蓬勃生机,时尚,现代,活力的画面感,突现都市丽人的形象主题。


创意脚本

片长:6分钟

拍摄方式:实拍+三维+特效

剧本结构:该片分为

引子 (创意片头) 20秒

企业实力篇(品)(从企业管理者的视角去审视都市丽人实业有限公司,通过现代,时尚的画面与解说表现都市丽人的实力与高度的战略眼光以及企业的优势);2分钟

研发与市场篇(行)(从设计师与供应商的视角审视都市丽人的设计研发理念,营销理念以及高品质的内衣产品给女性消费者带舒适、美的享受)2分钟

文化与服务篇(尚)(从经销商与消费者的视角审视都市丽人的企业文化理念,体现售后风尚的服务,展示都市丽人的品牌魅力)2分钟30秒


拍摄脚本概要

创意阐述一:

女人对美、对时尚的追求是什么?

女人天生爱美丽,在对美,对高品质生活追求的同时,女人对美,对品质有了新的要求。女

人爱美的追求体现在对衣服、化妆品等等方面,而有一样是现代女性十分在意的,这就是对

内衣的要求。内衣的舒适度,手感,色彩,造型,成了女士们热忠追求的目标。

关键词:企业宣传片制作   中广传媒


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