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当生活越来越智能后,百度能做的比你想象中更重要

发布日期:2017-05-25    来源:中广传媒 www.szzgcm.com    点击:1188次

当生活越来越智能后,百度能做的比你想象中更重要

一年一度的百度联盟峰会于今日在重庆举办,作为向营销垂直行业以及众多百度联盟伙伴沟通的重磅活动,这个掌握着中国互联网营销发展脉络的企业,必然会产出一些更长远的战略观点,以及更深远的营销洞察。

比如百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙,在今年百度联盟发表的主题演讲:#智汇万物 生态共赢#,干货很多、颇具前瞻性。

IoT设备引领人类迈入万物智联时代

向海龙在会上表示,预计到2025年,IoT设备数量将达到惊人的754.4亿,从智能手机、电视的普及,再到智能家居设备,以及智能手表、眼镜等穿戴设备的不断研发,IoT设备将推进媒体渠道全面升级,并完全改变人们的生活。

这其实是在预示,人们将从互联网时代,向前再迈进一步,进入由全面智能设备终端所覆盖的“万物智联”时代,而这个时代的到来,对营销行业将带来一场全新的挑战与机遇。

一方面,不同终端设备的变现属性不一,某些流量主极其缺乏流量变现能力,在学习、积累的过程中,又不断受到来自革新性技术的冲击,很难沉淀下营销经验对下一步工作进行指导优化,这是中小流量主所面临的共性问题。

另一方面,机遇也正是基于困难本身,智能终端所带来的多样化媒体渠道,将突破传统的内容形式以及交互模式,从而革新用户的广告体验,同时IoT设备带来丰富的媒体渠道与消费场景,将为企业带来更多的用户接触点,从而实现商业价值。

智联时代,企业营销的五个痛点,以及百度联盟的解决之道

向海龙认为,在智能终端设备普及后的新时代,营销也将产生变革。

媒介全面拓展升级之后,直接影响到的就是广告内容、广告投放的升级。企业未来将从产品驱动升级到以场景为核心驱动,企业要不断利用智能终端设备的普及,去Own更多的核心消费场景,并从过去低频的互动,逐渐过度到更高频的互动状态中来,随着媒介拓展,营销内容将发展成完全以用户为中心的整合联动。同时,广告市场也将不再仅属于传统媒体,营销投放也将迎来从以媒体资源为中心,发展到以用户为中心的企业整合联动投放的变革。

而这个整合联动,其实就是说:广告主在媒体与媒体之间,必须建立全局性关联,从而实现多方多赢的局面。

可现状是什么?

目前大部分媒体与媒体之间却是相对独立的,要实现以用户为中心的整合联动,也就存在着一段距离,这个距离尤其凸显在目前单一分散的媒体身上,它们面临这场营销变革时,将普遍存在着五个短板:

媒体能力不完善:这一点是在说,广告主在媒体内容上的把控到投放,它自有的媒体资源、以及对不同媒体形态的认知度,往往存在着不足,这将会影响到在营销变革之后,面对爆炸式增长的媒体渠道,企业更加不知该如何去选择、运营。

覆盖渠道单一:这里的单一,其实并不是未来的问题,而是营销一直以来都面临着的普遍问题,要去解决这个问题,就要求广告主和媒体供应商之间,互相支持与发展,并不断扩展媒体渠道,实现多维度、多人群的覆盖,而百度会怎么解决这个问题,后文将有分析。

数据割裂:大数据时代,往往很多企业的数据价值是“死”的,这其中很大原因是企业不愿意把自己的数据共享出来,而在未来的营销生态中,企业共享数据,一定是得到更精准的用户画像、达到更靶向投放的关键点,也是实现以用户为中心的企业整合联动的基础。

智能化水平弱:向海龙说的这点其实很好理解,很少有企业愿意在AI 或者AR这样新型技术上,做太多投入。但想想,比如现在通过AR可以直接看到车型,缩短了去线下店体验的成本,或者利用AI让用户直接“魔镜试衣”,这些新型技术对营销的影响是十分深刻的,所以智能化水平弱,也是一个不容忽视的短板。

广告资源少:资源其实一直都是老生常谈的是企业传播难题,不过百度在这次会上也再次传递了,通过百度的广告资源能力,将能够很好的为客户解决这个问题。

迎接这场营销变革,是需要有一个平台可以把企业组织起来,并建立在自有的技术、营销、用户、资源、渠道等优势上,引领分散的企业联合到一起,实现真正适合未来智联时代的营销变革。

其实这也是百度联盟峰会最想表达的一个核心观点:媒体渠道将呈现爆炸式增长,以用户为中心的整合联动时代到来,企业需要多方联合,共同迎接挑战和实现商业价值。而百度联盟,正是为联盟企业成员,提供了这个迎接营销变革的平台。

那么百度联盟,到底有什么能力去迎接这场营销变革呢?

向海龙在会上基于百度多年营销领域的沉淀,也表示将会开放百度在广告变现领域的媒体赋能能力、数据洞察、营销技术和广告资源,帮助联盟成员迎接未来。

最强大的媒体赋能能力

这里说的媒体赋能能力,主要是说广告的流量到内容。

流量方面,百度的产品体系以搜索+信息流双引擎的方式,对内容可进行高效分发。移动搜索的日活跃用户数量及页面浏览量分别实现了51.4%、34%的稳定增长,而资讯流日活跃用户数量、分发量更是实现了6.8倍和78倍的高速增长。

在内容生产方面,百度产品矩阵已经积累数十年,创造了数亿资讯和服务内容,同时还有45万用户入驻百家号持续生产优质内容,并整合多个第三方平台内容,使内容储量更加多元、全面。

最全面的用户数据洞察能力

向海龙还表示,百度目前依托全方位的产品布局,关注着6亿余用户,日均超过200亿的线上行为,全面了解用户的“搜索行为”、“浏览互动”、“地理位置”、“服务交易”等数据。

比如通过百度强大的数据处理能力,为数据划分维度及行业,能为单个用户打上千万量级的细分标签。同时百度在线下软硬件上的布局完整,能全面覆盖用户在线下的“位置”、“到店”、“交易”、“互动”等行为。

同时线上线下的能力整合之后,百度可将用户线下、线上的行为打通、联系起来,对用户形成完整的画像,精准指导广告投放策略。

最先进营销技术

向海龙还提到,百度在人工智能技术上的领先发展,在用户画像、机器学习、图像、语音等分支领域的全面布局,能够让我们合作的玩家参与、适应甚至领先于这场需要互动、联动、自动的营销变革,以智能的方式,帮助媒体为用户呈现更精准、更沉浸、效果更好的广告。

广告资源、生态管控、专业工具、销售服务等多重能力

截止目前,百度服务的广告主数量达到了451,000家,日均有数十亿的广告展现,覆盖了大中小体量的各类广告主,涉及的行业领域、投放诉求繁多,具有庞大的广告资源积累优势。

基于这样大的广告资源,百度也在致力打造一个健康广告生态,比如百度会通过广告主筛选、广告审核,到对政策的把控,再到预警和应急处理的机制,给媒体提供全方位、多维度的保障,同时为合作伙伴提升媒体安全、品牌形象、用户体验,创建优质生态圈。

此外,百度的平台技术能力完整而成熟,以及完善的服务能力,都是为未来营销变革,打下了坚实的口碑与能力基础,将帮助广告主迎接变革,创造更多价值变现。

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