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如何制作企业宣传片脚本

发布日期:2013-06-28    来源:中广传媒 www.szzgcm.com    点击:8323次

企业宣传片脚本是企业宣传片的灵魂所在,一切的意念创意都要由脚本来实现拍摄。一个优秀的企业宣传片脚本如同影视的脚本一样,起着辅助导演按照编剧的创作意图来表现整个作品的目标。从字面上看脚本就是一部戏的脉络,一切不同于或者有悖于脚本的表演,再精彩也要摒除。所以企业宣传片的脚本虽因企业宣传片的时长比较简短,但是也浓缩了一个意图的表达。

(1)提高广告与消费者之间的接触次数。

日本《朝日新闻》曾对此作过专门研究,发现出现次数多的广告,它的注目率比出现次数少的广告要高出4%。国内有些厂家认为自己的名声已经打响,没有必要再去做广告,这是非常不明智的做法,因为市场的占有是一个连续的过程,你暂时的退出可能使你失去领土,再想占领就需要花双倍的代价。

(2)广告内容应当简明扼要、浅显易懂。

广告文字应当朗朗上口,如车到山前必有路,有路必有丰田车穿上双星鞋,潇洒走世界。广告歌曲应当通俗、有震撼力,如我国的太阳神广告歌曲;广告图像应当能让消费者过目不忘,如万宝路的牛仔形象等。

(3)感情诉求方式比理性说教更吸引人。

人都是有感情的,引起消费者情感上的共鸣是广告致胜的法宝。例如,献给妈妈的爱

(洗衣粉)、送给最爱的人(巧克力)、与你的皮肤相亲相爱(香皂)等等,这种拨动情弦的广告,效果通常会很好。

(4)广告能否引起消费者的注意,是相对的。

动态的事物比静态的事物更吸引人,电视广告比图片广告更能让消费者感兴趣,特别是现代三维动画广告,如计算机的Intel inside芯片广告等。

色彩配置的不同对消费者的影响也各有不同,如红色比绿色夺目,绿色又比黑色明亮。

广告应当根据商品的特征选择表现方式。

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关键词: 企业宣传片

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