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宣传片如何能跳出市场规律

发布日期:2013-01-11    来源:中广传媒 www.szzgcm.com    点击:7653次

前段时间,审计署公布的“铁道部2011年度预算执行情况和其他财政收支情况审计结果报告”中指出,铁道部在预算执行和财政收支中存在的问题。报告特别指出,在2009年至2010年,铁道部在未按规定公开招标的情况下,投资1850万元制作了中国铁路宣传片,审计署强调称,该铁路宣传片未达到预期效果。

  据悉,《中国铁路》形象宣传片是2010年第七届世界高铁大会开幕式影片,导演为张艺谋。该片全长5分钟,回顾与总结了中国铁路近几十年的成就。

  此消息公布后,迅速引来许多网友的争议。大家都知道,张艺谋是中国著名电影导演,2008年北京奥运会开幕式总导演,中国“第五代导演”的代表人物之一,获得过美国波士顿大学、耶鲁大学荣誉博士学位。其拍摄的电影多次获得国际电影节大奖,是中国在国际影坛最具影响力的导演。

  每个企业都需要一个宣传名片,铁路企业也不例外。中国高铁是世界一流的高铁,中国高铁要走向世界需要宣传,在宣传《中国铁路》的过程中,自然要请世界一流的导演来完成此重任。中国奥运、上海世博会等国家级、以及世界级的宣传都请大导演张艺谋来策划、宣传,作为世界一流的高铁为中国宣传名片又何而不可?而审计署认为该铁路宣传片未达到预期效果,这只是一家片面之言,我们无法判断,审计署主要认为投资1850万元制作了中国铁路宣传片价格过高。但是,从成都到武隆,从奥运到世博,拍摄过众多宣传片的张艺谋似乎就是品质的保证。张艺谋拍摄过众多宣传片,价格是否超过了铁道部宣传的这个数字,是否达到了预期的宣传效果,由于没有任何信息公开,人们无法得知。

  也有宣传文化媒体认为:天价宣传片张艺谋执导《中国铁路》,假如《中国铁路》企业宣传片交给我们中广传媒来拍摄制作,费用肯定控制在200万以内绰绰有余!遗憾的是张艺谋是不可替代的。明明知道张艺谋是不可替代的,还强拿自已的团队与他比较,也行,都去拍红高梁,再去国际拿些奖回来,把2008奥运会重做一遍与张艺谋不同的但要相同震撼的,然后站在同样的身价上去和铁道部合作,相信,铁道部会很愿意200万以内与你合作,看都不看张艺谋一眼。这些都是事后的诸葛亮,既然,你们企业的宣传努力、水平超过了张艺谋,可以拿回许多国际大奖,有许多需要宣传的公司、企业会找着你来宣传。


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