摄像优于摄影的一个主要原因就是其画面的运动性，在企业宣传片拍摄中，熟练运用运动镜头拍摄的技巧，能拍摄出更好的画面。
     运动镜头是指在一个镜头中摄像机的机位、镜头光轴或镜头焦距发生了变化时所拍摄到的画面。运动摄像也决不是简单的推、拉、摇、跟、移的动态拍摄，而是运用拍摄技巧和创作思想借助摄像机来完成的创作。摄像机的运动要有明确的目的性，镜头的运动方式、运动节奏要服从内容的需要。具体来说，要做好以下几个方面。
1、拍摄技巧的运用要与片子的情绪、情节、气氛紧密结合
     运动摄像的操作要领：“平、准、稳、匀”。除特殊情绪对画面的要求外，镜头的运动应力求保持平稳，按操作要领来拍摄。在镜头运动过程中，要与片子的情绪、情节、气氛紧密结合，注意运动的方向、速度、节奏、对象范围等因素的变化，使机位运动、焦点调整、光圈转换、变焦距推拉、俯仰角度和拍摄方向等的变化协调一致和准确到位。
2、要在体现导演构思的基础上进行再创作
     编导的构思、设想、创意等必须而且只能建立在企业宣传片画面的基础上，再好的想法，再深的主题，如果得不到电视化、艺术化的画面表现，最终也不会得到电视观众的理解和认可。企业宣传片摄像师在摄像创作过程中，不仅要专注于现场的情况，还应考虑到后期的编辑问题，诸如镜头的匹配和组接问题，涉及到轴线关系、景别的衔接、角度的择取等多方面的内容。有经验的摄像师会对同一对象多拍一些不同角度、不同景别的画面，以便于后期编辑时镜头的组接。
3、处理好画内运动与画外运动的关系
     画面的内部空间运动是影视艺术的内容与思想，画面的外部视点的运动是影视艺术的风格与特征，是影视区别与其他造型艺术的独特的表现手段。在拍摄中，要处理好画内运动与画外运动的关系，镜头运动的每一次转换应力求与人物动作和方向转换的一致，与情节和情绪发展的转换相一致，使画面外部运动与画面内部运动协调一致，内部节奏与外部节奏和谐统一。
4、镜头一定要成组
企业宣传片拍摄不是独立的艺术，它是为主题思想服务的一种表现手段。脱离了主题思想，企业宣传片拍摄便无所依附，脱离了具体内容，也就失去了它存在的价值和意义。一般来说，单一的镜头是很难表现什么主题的，必须用一组镜头去描写、刻画、叙述人或事物；或用一组镜头去反映、揭示、升华主题思想。单一的推或拉镜头，产生的艺术效果并不明显，只有连续使用三个以上的推或拉镜头，经过后期剪辑，方可产生强烈的节奏感和韵味。