宣传片制作流程（1）——宣传片文案制作

    在宣传片制作中，策划和撰写宣传片脚本是必要的第一步，宣传片文案的创作是把创意思路用生动形象的语言按照场景的形式进行描绘，并对宣传片进行具体形象的勾勒。而宣传片脚本的质量决定着宣传片的质量。想要宣传片达到良好的宣传效果，宣传片脚本起到关键性的作用。那么脚本文案要怎么写呢？

一、         首先我们在做宣传片之前，要确定和清晰认知客户需要的诉求点是什么，宣传片想要表达什么内容，比如：城市人文、城市景点、城市发展；公司形象、品牌或者产品、服务等等，还有片子是在什么场合下使用。我们通过和客户沟通，索取详细的资料，以便于更加了解和掌握要宣传的内容。

在此基础上得明白受众群体为哪些人，他们的年龄段、职业、社会地位、消费能力、生活认知等。只有对观众的画像越明确，我们在制作宣传片文案时才更加具有针对性。

二、         在详细了解客户的要求和相关事宜后，开始撰写和设计宣传片脚本提纲，宣传片文案脚本的结构由开头、中间展开、结尾的三大部分：（1）开头部分。在宣传片中占有很重要的位置，片头如同一篇文章的主旨一样得起到总引作用，一个好的片头如果可以成功吸引到观看者的兴趣，那么这个宣传片也就成功了一半。开头部分不宜过长，通过简短的镜头、几句解说出主题就可以了。（2）中间展开部分，应循序渐进，逐步深入。有层次的划分段落。段落衔接自然。内容表述层次清晰，段落分明。上下文、段落间的过渡要自然，前后对应。（3）结尾部分。要总结全片，点题。做到首位呼应，简介有力。

三、         宣传片脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。因此在描述画面时，要具体、准确。画面表现什么样的内容文字就描述什么样的内容，一一对应。对于人们不熟悉的事物，作具体的描述。画面的表述一般采用叙述、描写和说明的方式，必要可用3d表示。在画面设计上，掌握好节奏。需要有解说词的宣传片，在制作脚本时每个画面或一组画面，要配上一段相应的解说词。

四、         在完成了整体的脚本提纲后接下来要完成的就是如何用独特的创意组织和扩充这个提纲的内容。首先在头脑中有一个想象的画面，结合片子主题进行创作。在创作的过程中不过于拘谨，好的创意想法加上符合客户的宣传要求，把创意表现出来。结合客户的实际情况创作出有创新有新意的脚本文案。与平面文案区别开来，宣传片文案需要试听立体化呈现，需要很强的画面感和逻辑感。

五、         整个脚本做完后要不断的推敲、修复和完善，让脚本更加的丰润，更能展现好的效果。

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