筷子兄弟的新作《赢家》于4月21日在优酷上线首播,不到两天时间已经收获了将近400万的观看次数。而它的意义并不仅是“《老男孩》之后筷子兄弟的又一力作”,也许,这样的短篇电影还将成为视频网站的全新盈利模式。

筷子兄弟新作:《赢家》

先来说说电影本身。在影片的拍摄风格上,《赢家》延续了之前《老男孩》的闪回手法。而关于“平凡即幸福”的主题,相信也能够获得除了80后之外,更多网友的认同感。

相比之下,鉴于此前《老男孩》的成功,在《赢家》中我们看到了更多、更直白的植入广告;而在影片的主题曲方面,也许是受到了之前部分网友“抄袭”的议论,此次肖央特别创作了一首自己作词、编曲并演唱的歌曲,但是否能够获得如同《老男孩》一般的传播效应就不得而知了。

而更让我们感兴趣的是,类似的短篇电影似乎正在成为视频网站们的青睐对象。相比于花大价钱购买电视剧、电影版权来吸引用户收看,投资拍摄自有版权的短篇电影似乎在性价比上要更加超值一些。单从收视率上来说,两天时间内获得400万次的观看,这样的效率绝不比任何一部热播剧逊色多少。而从用户习惯上讲,时间相对较短的视频也更容易吸引网友的收看。

对于品牌方来讲,在由视频网站投资拍摄的电影中植入广告绝对要比在影院大片中植入广告要便宜许多,而在传播效应上,二者的差距却并不一定有多大。也许在迫于营造品牌形象的压力下,影院植入是不得已而为之,不过在视频网站的投拍片中植入也不失为另一个不错的选择。

其实不仅仅是对于视频网站,对于品牌方来说,自己投拍一部植入了品牌产品的短篇电影都未尝不是一件可行的事情。当然,前提是在内容上要有足够的吸引力——相比于内容足够吸引人的视频来说,网友们是不会太在意有几个植入广告的。