电影《全城通缉》是由金马、金鸡双料影帝刘烨、功夫巨星赵文卓联袂出演的2014年罪案悬疑大片。在11月这个众多电影青睐的光棍节档期,如何杀出一条血路,在类型片以外就要利用宣传的力度“祭”出招数了。而《全城通缉》的商务代理方艾特文化传播有限公司全面启动了酒店资源,并以片名为契机,利用自身资源创造了一系列以“全城通缉XXX”话题。

广告是为了大众的某些需求,广泛传递信息的宣传手段。而实质内涵在于,它的受众能多大程度的与潜在商品受众重合,它就有多成功。一个成功的电影宣传,就是利用现有合适的资源将电影信息传递到尽可能多的受众里面去,实现由覆盖率到影响力的转化;也是当一个不愿阅读新闻,很少走进影院,而又远离社交新媒体的人通过跨界营销宣传接受到电影信息,成为电影观众。

于是此次电影营销首先全面启动了华住酒店这样一个位列全球酒店16强的优秀资源,将商旅型品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店和度假型品牌——漫心度假酒店一网打尽;同时垄断了另一系列经济型品牌——如家、速8、99等连锁酒店,实现了从高端到平价,从商务差旅到休闲度假,全国一、二、三线城市数千家门店的覆盖率,发起了专门为酒店入住者而设计的有关《全城通缉》的大型互动,使受众更积极接受《全城通缉》电影信息的同时,也在新媒体上收获了大量的话题讨论。

在电影商务营销尝试覆盖某行业以外,在商务合作创意方面,《全城通缉》以片名为契机,推出了一系列以“全城通缉XXX”为主题标语的商务合作:中华英才网的“全城通缉职场精英”、世纪佳缘的“全城通缉另一半”、中国移动“全城通缉大明星”、如家酒店“全城通缉酒店达人”等,将“全城通缉”的概念玩遍全城。