画面是组成企业宣传片的基本单位, 它包括形象、声音、氛围、环境、表情、动作等形成综合的多方位的信息。企业宣传片画面兼负多种信息渠道, 具有很大的单位时空信息容量。从视觉感知的心理特征上看, 企业宣传片画面是人的视觉的延伸, 具有“百闻不如一见”的优势。多视角的宣传片画面, 不仅让观众看到本身, 由于视觉的联想作用, 而且可以看到画面以外的“隐信息”。企业宣传片画面具有极其丰富的再现潜能。

与以文字为主的平面媒体相比, 观众收看企业宣传片在时间上是一维性的, 呈线性模式。它不能像报纸那样任意选择阅读内容, 可以反复琢磨、推敲。在文字上, 它也不可能有平面媒体那样大的信息容量。报纸一个版的文字可达七至八千多字(视图片的多少而不同), 而企业宣传片的播音速度每分钟几百字, 单就文字的信息容量而言, 企业宣传片的劣势是不言而喻的。因此, 要最大限度地发挥企业宣传片的优势, 就必须最大限度地提高企业宣传片画面的信息容量。

提高企业宣传片画面的信息容量, 首先要采集到最具表现力、最精彩的镜头。这一点, 企业宣传片要向新闻照片学习。最具有影响力的照片是在事件最精彩或处于高潮时捕捉到的, 并能通过这精彩的一瞬, 传达一种思考或思想。精彩的镜头还应是涵盖整个新闻事件所有不同场景的丰富画面。即使在同一场景中, 也要注意色彩、光影、景别、角度、构图、运动等多种因素, 使观众能对这个信息场有全方位的了解和掌握。提高企业宣传片画面的信息容量, 要完整准确地用好现场同期声。现场同期声是企业宣传片画面的一个重要组成部分, 它包括同期声、现场音响、环境音响, 它们与企业宣传片画面中的视觉形象组成纪实、阐释、引伸、对比、升华等关系, 使企业宣传片画面能载负更为深广的内涵和信息量, 使画面产生新的品格。提高企业宣传片画面的信息容量, 字幕是重要的补充。屏幕上显示这些东西的同时, 播音员在继续播音, 两种信息复合播出, 互为依托和补充, 使观众更容易对复杂的数字信息加以消化接受。