《舌尖上的中国2》将于本月底开播，由于首部播出后收视大热，《舌尖2》仅项目广告就高达8000万元，和电影《私人订制》的植入广告几乎持平。不过，吸金能力比肩大片的纪录片，比例不到总量的1%，纪录片的市场认知度并不高。另外，北京师范大学纪录片中心公布的数据显示，在北京、上海、广州三地，近一半的被访者不知道什么是纪录片，近三成的人在过去6个月内没看过纪录片。去年，美国的纪录电影达到历史最高的161部，法国也达到了历史最高的92部，相比之下，中国国产纪录片的银幕影响力几乎可以忽略不计，唯一打着“纪录片”旗号大卖的影片是脱胎于电视真人秀的《爸爸去哪儿大电影》。